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2019年之前，不會(huì)有人想到，在工具型皮卡這條道上走了幾十年的中國(guó)皮卡，會(huì)被一個(gè)新品牌帶上新航線。2019年誕生的長(zhǎng)城炮，用一年時(shí)間完成第十萬(wàn)臺(tái)的下線，取得了很多品牌不敢想象的成績(jī)。在它的助推下，長(zhǎng)城皮卡用11個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)銷量，成為中國(guó)皮卡行業(yè)的超級(jí)IP。

越來(lái)越快的長(zhǎng)城速度

其實(shí)，長(zhǎng)城皮卡一直是中國(guó)皮卡圈的頂流，連續(xù)22年國(guó)內(nèi)、出口銷量第一，讓它的對(duì)手始終只有自己，“獨(dú)孤求敗”的它，用長(zhǎng)城炮實(shí)現(xiàn)又一次完美進(jìn)化。從第一輛到第10000輛，長(zhǎng)城炮用了不到100天；僅用一年時(shí)間，長(zhǎng)城炮第十萬(wàn)輛正式下線。一年十萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)皮卡行業(yè)是“幾乎不可能”的存在，但長(zhǎng)城炮如同它的名字一樣，重炮出擊、天生勇猛，只為挑戰(zhàn)不可能。

新的長(zhǎng)城速度，由此成為現(xiàn)實(shí)。在一年十萬(wàn)輛的同時(shí)，長(zhǎng)城炮還有諸多“之最”傍身，它不僅是中國(guó)高端皮卡的銷量冠軍，更是整個(gè)皮卡市場(chǎng)的冠軍；此外，月銷量領(lǐng)先合資皮卡10倍以上，完勝合資的力道，讓對(duì)手不得不重新審視中國(guó)皮卡的能量值。在長(zhǎng)城炮的猛攻下，長(zhǎng)城皮卡2020年達(dá)成20萬(wàn)銷量，創(chuàng)下行業(yè)銷量新高度。自此，年銷20萬(wàn)已經(jīng)不是長(zhǎng)城皮卡的獨(dú)自狂歡，而是中國(guó)皮卡行業(yè)的里程碑事件，重新計(jì)算中國(guó)皮卡市值、深挖皮卡行業(yè)潛能的新時(shí)代，就此啟幕。

越來(lái)越潮的細(xì)分品類

細(xì)究起來(lái)，所有的意外走紅都有跡可循。就像電影《一代宗師》中，宮羽田在金樓比武輸給葉問(wèn)后說(shuō)，“宮某今天沒(méi)輸在武功上，而是輸在了想法上”。觀察長(zhǎng)城炮的成長(zhǎng)之路，也和葉問(wèn)一樣，“一步一擂臺(tái)”，贏在了想法上。

作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，長(zhǎng)城炮為破局而生，開(kāi)創(chuàng)乘用化皮卡新品類，開(kāi)啟皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。戰(zhàn)略思維破題，嚴(yán)密邏輯落地，長(zhǎng)城炮圍繞核心想法構(gòu)建一整套方法論，從0到1搭建起中式皮卡文化。

中式皮卡文化的基底，是顛覆性的產(chǎn)品。從功能上看，長(zhǎng)城炮用多連桿后懸架、8AT、L2級(jí)別自動(dòng)駕駛、360環(huán)視系統(tǒng)等遠(yuǎn)高于同級(jí)車的配置，將自身與其他皮卡有效區(qū)隔，在用戶群體中擁有了姓名；隨后，成功開(kāi)拓乘用、商用、越野3大細(xì)分品類市場(chǎng)，拓展N類改裝車，輕松覆蓋轎車、SUV、旅行車、輕型貨車所能提供的產(chǎn)品價(jià)值，滿足用戶多元化使用需求。

越玩越嗨的皮卡文化

當(dāng)市場(chǎng)充斥著工具型皮卡的時(shí)候，“我們不一樣”的長(zhǎng)城炮反差出奇跡，給用戶帶來(lái)極強(qiáng)震撼。想法打下基調(diào)，產(chǎn)品夯實(shí)基礎(chǔ)，長(zhǎng)城炮開(kāi)始放大招。此時(shí)的皮卡市場(chǎng)，初次接觸乘用化皮卡的消費(fèi)者還沒(méi)有“玩皮卡”的概念，長(zhǎng)城炮干脆親自上陣，手把手示范。

跨界打造長(zhǎng)城炮路亞國(guó)際錦標(biāo)賽、長(zhǎng)城炮機(jī)車文化節(jié)，助力自行車賽，護(hù)航喜馬拉雅極限越野跑，玩轉(zhuǎn)阿拉善，獻(xiàn)上“一起開(kāi)炮?超音速電音節(jié)”；相繼成立炮火聯(lián)盟京津冀魯晉省隊(duì)、黑吉遼蒙省隊(duì)、鄂豫蘇浙皖滬省隊(duì)、粵桂瓊閩湘贛省隊(duì)，上線用戶服務(wù)平臺(tái)馭炮而行APP。令人目不暇接的多種玩法一一登場(chǎng)后，皮卡文化不再是抽象的概念，而是有血有肉有靈魂的真實(shí)生活，不得不說(shuō)，長(zhǎng)城炮的運(yùn)營(yíng)手法相當(dāng)高明！

人努力，天幫忙。就在長(zhǎng)城炮發(fā)起一輪輪猛攻的時(shí)候，皮卡行業(yè)的機(jī)會(huì)窗口越開(kāi)越大。皮卡解禁從幾年前的小步試水，發(fā)展到如今的動(dòng)作頻頻，截至目前，云南、河北、河南、湖北、新疆、遼寧、吉林、江西、陜西8省全面解禁，重慶、山東濟(jì)南、浙江寧波放寬皮卡通行，江蘇鼓勵(lì)地級(jí)及以下城市優(yōu)化皮卡進(jìn)城，籠罩在皮卡頭上的最后一道“封印”被解除，與皮卡文化的碰撞，最終產(chǎn)生了長(zhǎng)城炮連續(xù)月銷量破萬(wàn)的化學(xué)反應(yīng)。

渠成水自來(lái)。銷量只是結(jié)果而不是目的，有格局的品牌絕不會(huì)為了銷量而談銷量，而是用銷量背后的底層邏輯去引導(dǎo)銷量。長(zhǎng)城炮用一年的時(shí)間證明，開(kāi)啟皮卡生活化元年、培育中式皮卡文化，不只能引爆銷量，更能為市場(chǎng)注入自驅(qū)力，讓皮卡進(jìn)入主流消費(fèi)視野。換句話說(shuō)，文化先行，銷量不請(qǐng)自來(lái)，這正是長(zhǎng)城皮卡作為頂級(jí)IP的智慧。

未來(lái)，長(zhǎng)城皮卡將攜手用戶，構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)，與用戶玩在一起，屆時(shí)的皮卡文化，必然更加精彩。