對于家樂福而言，中國市場的意義舉足輕重。今年3月份，家樂福全球總部做出決定，將實現(xiàn)20%以上銷售增長的中國區(qū)交由集團總部直接管理。
這意味著中國市場在家樂福的市場版圖上，將成為除法國本土外，唯一享受“直轄”待遇的區(qū)域。
然而，今年也是家樂福事故頻發(fā)的一年。除水晶肴肉菌落總數(shù)超標、面包生產(chǎn)日期晚于銷售日期等食品質量問題，還爆出了銷售假冒LV包，以及假冒阿迪達斯“+團隊之星”的事件。一面是躊躇滿志的大舉擴張，另一面則是挑戰(zhàn)頻頻。
“質量問題并不只在家樂福出現(xiàn)。”家樂福中國區(qū)總裁施榮樂對記者表示，“各個地方的超市都可能出現(xiàn)這樣的問題，只是家樂福名聲比較大，所以大家期望值較高。”他進一步透露說，家樂福正在加強對商品監(jiān)控體系以及食品安全人員的培訓。
今年正值家樂福的“擴張年”。5月15日，家樂福宣稱，未來3年內(nèi)，家樂福中國將在中國大舉招聘3000名高管、40000名員工，而其在華員工總數(shù)目前僅有32000人，雄心宏圖由此可見一斑。
“我們計劃今年在中國增設20家新店。”家樂福中國市場總監(jiān)王曉忠對記者稱，未來3年在華增設店面的具體數(shù)目尚不能透露。有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)其招聘規(guī)模分析，家樂?？赡軙?年內(nèi)增設約80家大賣場，較其現(xiàn)有的75家大賣場整整翻一倍。
還有消息稱，家樂?？赡茉谥袊辽偈召?0家零售商，雖然事后家樂福方面曾經(jīng)對此做出否認，然而，收購零售商、搶占有利地形的戰(zhàn)略仍然令業(yè)內(nèi)人士充滿想象。
競爭格局驅使擴張?zhí)崴?/p>
家樂福瘋狂提速并非偶然。事實上，其在中國乃至全球的老對手們都在發(fā)出同一個聲音：擴張、提速——沃爾瑪今年在中國開店的計劃，恰巧也是20家大賣場;而易初蓮花今年的計劃更加醒目：開設30-50家店面，將中國的店面總數(shù)打造到100家以上。
在這種大賣場爭相跑馬圈地的大背景下，雖然家樂福每年高達30%的銷售額增長目前在外資零售企業(yè)銷售額上仍獨占鰲頭，但也難免不產(chǎn)生危機感。容納咨詢合伙人、首席運營、高級咨詢師高劍峰分析說，作為全球大賣場的龍頭企業(yè)，沃爾瑪目前仍然是家樂福的首要競爭對手，此外，歐尚、易初蓮花、好又多、樂購、華聯(lián)等超市、大賣場的實力同樣不容小覷，令家樂福急需進一步擴大優(yōu)勢。
更為重要的是，家樂福原有的門店大多集中在中心城市及泛中心城市，如上海、杭州、嘉興等等，這也是大賣場的主流分布區(qū)域。而另一個巨大的市場——小型的周邊城市正日益呈現(xiàn)出驚人的潛力，目前，樂購、好又多、聯(lián)華等品牌均瞄準了這一市場。目前接近空白的三級城市的份額，將很大程度上左右未來大賣場的競爭格局。
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