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2015年8月11日，阿里跨境電子商務(wù)研究中心邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者，舉辦了“一帶一路”與跨境電子商務(wù)專(zhuān)題研討會(huì)。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)王健教授主持了研討會(huì)，并做了以下發(fā)言：
　　中國(guó)在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中為全世界做出了一個(gè)非常好的榜樣。這就是把供給和需求有效地通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。那么能不能幫助“一帶一路”國(guó)家通過(guò)更好地借鑒中國(guó)的發(fā)展階段、發(fā)展路徑、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展？中國(guó)的技術(shù)解決方案和商業(yè)模式能不能在這些國(guó)家快速?gòu)?fù)制？如果我們能夠很好地解決這些問(wèn)題，這將極大推動(dòng)“一帶一路”國(guó)家的共同繁榮發(fā)展。
　　1、“一帶一路”風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存
　　“一帶一路”，我理解，它是一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略可能跟我們國(guó)家整體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是相關(guān)的。一個(gè)國(guó)家發(fā)展到一定程度之后，必然要探求更多的國(guó)際合作。因?yàn)?，中?guó)是世界范圍的一個(gè)消費(fèi)大國(guó)也是一個(gè)制造大國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)也好，運(yùn)輸方式也好，通訊方式變革也好，使得整個(gè)世界變得越來(lái)越小，所以國(guó)際合作變得越來(lái)越重要。從歷史上看，我感覺(jué)，發(fā)達(dá)國(guó)家也經(jīng)歷過(guò)這樣一段過(guò)程，國(guó)家發(fā)展到一定程度要往外擴(kuò)展供求關(guān)系，就會(huì)影響到全世界。有人說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成產(chǎn)能過(guò)剩，所以要尋求海外市場(chǎng)。其實(shí)，這只是對(duì)“一帶一路”的一種解釋。人類(lèi)走入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)與國(guó)之間彼此依賴程度越來(lái)越高。特別是中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這么一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體，其發(fā)展必然要與全世界其他國(guó)家展開(kāi)合作，“一帶一路”也是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的階段決定的。
　　“一帶一路”作為國(guó)家戰(zhàn)略，應(yīng)該說(shuō)給了我們企業(yè)很多機(jī)遇。但在存在上述機(jī)遇的同時(shí)，實(shí)際上也面臨很多風(fēng)險(xiǎn)。主要風(fēng)險(xiǎn)就體現(xiàn)在一帶一路國(guó)家的國(guó)情復(fù)雜，市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境存在很大差異，有制度差異，也有文化差異。
　　2、跨境電商能在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中起到什么作用呢？傳統(tǒng)產(chǎn)品輸出的方式是否有效？
　　我理解，以往出口產(chǎn)品是在對(duì)外合作中著重強(qiáng)調(diào)的。傳統(tǒng)產(chǎn)品輸出方式通常都是把消費(fèi)作為切入點(diǎn)，比如說(shuō)我們回顧中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的歷程，我們知道，當(dāng)時(shí)社會(huì)大眾是從日本電子產(chǎn)品、電視機(jī)、洗衣機(jī)等等來(lái)認(rèn)識(shí)開(kāi)放政策。社會(huì)大眾從產(chǎn)品最后來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)，認(rèn)識(shí)日本的企業(yè)，然后才是圍繞消費(fèi)所展開(kāi)的各種投資行為。從產(chǎn)品到投資，基本上改變了人們的觀點(diǎn)。但是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，特別對(duì)發(fā)展中國(guó)家，我們覺(jué)得如果現(xiàn)在再去大量推銷(xiāo)產(chǎn)品，用產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)投資，可能這種觀念不一定被這些國(guó)家所接受。
　　跨境電商是中國(guó)參與到世界市場(chǎng)的一個(gè)新手段和新方式?？缇畴娚炭梢允?ldquo;一帶一路”戰(zhàn)略的先導(dǎo)和突破點(diǎn)。在“一帶一路”國(guó)家發(fā)展跨境電商可以以企業(yè)作為切入點(diǎn)，不是以消費(fèi)品作為切入點(diǎn)。我們?cè)趨⒓雍芏鄧?guó)際論壇、國(guó)際組織活動(dòng)時(shí)，注意到實(shí)際上發(fā)展中國(guó)家特別關(guān)心的是中小企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。我們的跨境電商平臺(tái)恰恰就是給這些中小企業(yè)提供了一個(gè)非常好的基礎(chǔ)設(shè)施。我們不妨從真正能夠幫助國(guó)外的中小企業(yè)，幫它去發(fā)展，幫它去融資，至于市場(chǎng)、消費(fèi)者，其實(shí)我們更多是希望讓這些國(guó)家的企業(yè)來(lái)解決，讓它們也賺錢(qián)。不讓這些企業(yè)感覺(jué)，我們把產(chǎn)品直接賣(mài)到國(guó)外，把中間商全繞過(guò)去，我覺(jué)得這不現(xiàn)實(shí)。這種宣傳好像更多的是把我們的產(chǎn)品通過(guò)跨境電商直接賣(mài)給消費(fèi)者。我們應(yīng)該能夠轉(zhuǎn)變到是幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲得成長(zhǎng)，給它機(jī)會(huì)，因?yàn)楫?dāng)?shù)仄髽I(yè)更了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，更了解市場(chǎng)。
　　我們輸出我們的基礎(chǔ)設(shè)施，我們把阿里的大屏幕給他們看，看了以后，我們就能喚起他們的合作意向，他們覺(jué)得這個(gè)東西能解決他們國(guó)家的市場(chǎng)很多問(wèn)題。我們應(yīng)該組織很多這樣的活動(dòng)來(lái)喚起它的合作意識(shí)。從相互了解到相互認(rèn)同，最后達(dá)成共識(shí)，然后才是行動(dòng)。有這樣一個(gè)過(guò)程?，F(xiàn)在在它的基礎(chǔ)設(shè)施不太完善的情況下，我們更多的還是應(yīng)該相互了解有一個(gè)認(rèn)同，讓他認(rèn)同我們能做什么，因?yàn)檫@些發(fā)展中國(guó)家他們從技術(shù)、軟件、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還是需要提高能力。中國(guó)企業(yè)和平臺(tái)恰恰可以幫助這些國(guó)家提升能力，比如說(shuō)華為就是一個(gè)非常好的例子，默默無(wú)聞在那兒把通訊設(shè)施都建起來(lái)了，沒(méi)有大量宣傳文化，但是卻實(shí)實(shí)在在在國(guó)外產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的影響。
　　3、中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展給其他發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)榜樣
　　跨境電子商務(wù)，中國(guó)走在全世界的前面，特別是中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)越來(lái)越被世界所接受。中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展從啟蒙到爆發(fā)也就經(jīng)歷了十五六年的時(shí)間，就像阿里巴巴十五年十六年的發(fā)展，可能其他國(guó)家也會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程。中國(guó)用十五年時(shí)間使得互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)發(fā)展到這種程度。“一帶一路”國(guó)家的發(fā)展速度也許比我們還要快。我們的跨境電商平臺(tái)應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備。
　　中國(guó)在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中為全世界做出了一個(gè)非常好的榜樣。這就是把供給和需求有效的通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，那么能不能使“一帶一路”這些發(fā)展中國(guó)家更好地借鑒中國(guó)這樣的發(fā)展階段、發(fā)展路徑，可以快速地實(shí)現(xiàn)發(fā)展？中國(guó)的技術(shù)解決方案，我們的商業(yè)模式是不是在這些國(guó)家可以快速?gòu)?fù)制？如果我們能夠很好地解決這些問(wèn)題，這將極大地推動(dòng)“一帶一路”國(guó)家的共同繁榮發(fā)展。
　　4、跨境電商是否可以引領(lǐng)“一帶一路”建立新的發(fā)展模式？
　　我認(rèn)為，未來(lái)跨境電商可能可以為“一帶一路”的發(fā)展開(kāi)辟一種以互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的一個(gè)發(fā)展模式。這種模式很重要一點(diǎn)就是要建立在合作共贏的基本原則上。你不能太強(qiáng)勢(shì)，不能把一些東西硬推給別人，你可以搞商業(yè)合作，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)發(fā)展。那跨境電商領(lǐng)域更是這樣。因?yàn)槲覀兡壳霸诨ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的建設(shè)方面應(yīng)該說(shuō)走在全世界的前面，可能這也是那些發(fā)展中國(guó)家看重的，發(fā)達(dá)國(guó)家有可能不太理解，因?yàn)槲覀兊扔谙喈?dāng)于彎道超車(chē)，發(fā)達(dá)國(guó)家從實(shí)體市場(chǎng)發(fā)展過(guò)來(lái)才慢慢建立虛擬市場(chǎng)，以及強(qiáng)大的商業(yè)規(guī)則體系。它的實(shí)體市場(chǎng)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，效率也比較高，但是發(fā)展中國(guó)家不是這樣，中國(guó)實(shí)際上不是這樣，中國(guó)實(shí)體市場(chǎng)相對(duì)效率比較低，比較落后，所以造成我們電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展非?？臁＿@就是為什么很多的發(fā)展中國(guó)家對(duì)我們的電子商務(wù)模式是非常感興趣。因?yàn)槠脚_(tái)的發(fā)展更多的是給廣大中小企業(yè)帶來(lái)了很多的商機(jī)。
　　5、“一帶一路”跨境電商發(fā)展需要相互了解，達(dá)成共識(shí)
　　“一帶一路”跨境電商發(fā)展具體的戰(zhàn)略措施就要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到標(biāo)準(zhǔn)，到規(guī)則，到政府的政策這樣一個(gè)線路。怎么去實(shí)施呢？一定要從相互了解相互認(rèn)同開(kāi)始著手，不妨國(guó)家可以出臺(tái)一些政策，支持相互之間的溝通和了解。在具體建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，我們已經(jīng)看到很多國(guó)家已經(jīng)從不同角度提出了一些倡議。我們的工作就是要有效地把這些倡議融合到我們的國(guó)家戰(zhàn)略中，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家，例如韓國(guó)，提出倡議可能有它背后推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，那我們?cè)趺礃尤ト诤线@些不同國(guó)家提出的這些聯(lián)盟也好倡議也好，然后建立一種長(zhǎng)期的合作機(jī)制。
　　6、幫助“一帶一路”國(guó)家完善跨境電商規(guī)則
　　從國(guó)際合作角度看，一個(gè)國(guó)家與另一個(gè)國(guó)家如果要長(zhǎng)期進(jìn)行合作，必須建立市場(chǎng)規(guī)則。為什么發(fā)達(dá)國(guó)家不進(jìn)入非洲和一些中亞國(guó)家進(jìn)行投資呢？因?yàn)闆](méi)有規(guī)則或者規(guī)則不清晰。因?yàn)?，有了?guī)則，你的利益才能得到保障。因此，逐步幫助這些“一帶一路”國(guó)家完善規(guī)則體系就是非常重要的方向，特別是在跨境電商領(lǐng)域。
　　我覺(jué)得，美國(guó)目前有關(guān)規(guī)則體系的推廣，大家就可以借鑒。跟跨境電商發(fā)展相關(guān)的規(guī)則體系包括網(wǎng)絡(luò)安全、跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)、個(gè)人信息隱私保護(hù)、跨境的消費(fèi)者保護(hù)問(wèn)題等等，國(guó)際組織也都在制訂這些規(guī)則。美國(guó)作為IT技術(shù)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，有一整套推廣規(guī)則的方法和戰(zhàn)略。比如關(guān)于數(shù)據(jù)隱私的規(guī)則、跨境的數(shù)字流動(dòng)規(guī)則、網(wǎng)上爭(zhēng)議解決規(guī)則。美國(guó)當(dāng)然在聯(lián)合國(guó)推，如果聯(lián)合國(guó)建不了規(guī)則，就在APEC推，在APEC推的同時(shí)又在國(guó)際商會(huì)推，它是有完整的戰(zhàn)略部署的。我想我們?cè)谶@些領(lǐng)域應(yīng)該馬上進(jìn)行參與，參與完了之后，我們應(yīng)該在這些“一帶一路”國(guó)家逐漸地建立一個(gè)符合我們未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這樣一個(gè)規(guī)則體系，讓他們也感覺(jué)到安全，讓他們感覺(jué)到有規(guī)則可循。
　　7、國(guó)家政策的切入點(diǎn)應(yīng)該在什么地方？
　　我覺(jué)得可能標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則方面都需要政府的支持。相比政府的政策和資金方面，我覺(jué)得不如把這些錢(qián)花在基礎(chǔ)層面，國(guó)家要花更多錢(qián)扶持跨境電商的基礎(chǔ)建設(shè)。近期支持聯(lián)盟論壇，遠(yuǎn)期把標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則體系建起來(lái)。運(yùn)用跨境電商平臺(tái)，你幫它去解決它的國(guó)家面臨的問(wèn)題，那么回過(guò)頭來(lái)你就會(huì)有一份收獲，我們的跨境電商平臺(tái)就可以在這個(gè)國(guó)家落地。我覺(jué)得跨境電商不能僅僅理解為網(wǎng)上交易，我們給它提供各種技術(shù)支撐就不得了，最后這個(gè)貿(mào)易在我們建立的平臺(tái)上，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，那大家合作起來(lái)就非常方便。即便你不刻意強(qiáng)調(diào)，貿(mào)易它也自然在這個(gè)平臺(tái)上流動(dòng)。
　　8、跨境電商領(lǐng)域國(guó)際協(xié)調(diào)的切入點(diǎn)在什么地方？
　　網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)我們也探討很長(zhǎng)時(shí)間了?，F(xiàn)在從什么地方入手推呢？中國(guó)現(xiàn)在有很多保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)，同時(shí)中國(guó)企業(yè)在國(guó)外開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)一些土地，比如說(shuō)德國(guó)帕希姆機(jī)場(chǎng)。在這些地方政府給了保稅或者自貿(mào)區(qū)條件。為什么我們不能?chē)L試國(guó)內(nèi)自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)和國(guó)外自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)合作，從這兒入手建立網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)。合作就是建立所謂信息共享，互聯(lián)互通。境內(nèi)外自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)的跨境協(xié)同創(chuàng)新將是我們探索跨境電商領(lǐng)域國(guó)際協(xié)調(diào)的切入點(diǎn)。