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學(xué)術(shù)研究

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進(jìn)口服裝:物流運(yùn)輸成本及定價差異使價格難下降

發(fā)布時間:2015-06-24 10:57:24 國際商報

進(jìn)口商品關(guān)稅雖下調(diào),但國內(nèi)市場上進(jìn)口西裝、毛皮服裝等價格并未下降。業(yè)內(nèi)人士表示,除了關(guān)稅外,不同品牌地區(qū)間的定價差異、物流運(yùn)輸成本以及中間商的管理成本費用等均會影響進(jìn)口商品的最終價格。

記者了解到,近日我國進(jìn)口化妝品、西裝、毛皮服裝、短筒靴、運(yùn)動鞋等商品迎來平均降幅超50%的空前力度關(guān)稅調(diào)整。其中,與紡織服裝行業(yè)相關(guān)的西裝、毛皮服裝的進(jìn)口關(guān)稅由14%~23%降低到7%~10%。

西裝、毛皮服裝價格未下調(diào)

雖然進(jìn)口西裝、毛皮服裝關(guān)稅有所下調(diào),但是這些進(jìn)口服裝在國內(nèi)的售價卻沒有出現(xiàn)大幅下降的情況。

英善形象管理公司銷售多家意大利設(shè)計師品牌的服裝,該公司買手李初萌表示,短期內(nèi)不會下調(diào)西裝、毛皮服裝等商品的銷售價格,這主要是因為愿意在國內(nèi)購買國際品牌的消費者對于產(chǎn)品售價存有一定的價值認(rèn)同感。但她并不否認(rèn),明年或者后年將有可能下調(diào)產(chǎn)品價格。“如果未來中國市場上同類商品競爭加劇,那么我們可能將從調(diào)整價格著手,加強(qiáng)商品的競爭力。”李初萌說。

俊思伊卓的總經(jīng)理黃朝暉在日前接受媒體采訪時曾表示,目前并沒有下調(diào)相關(guān)商品的價格。一切調(diào)價方案還在制定中,因為影響商品最終售價的因素有很多。以往,公司只有在調(diào)整流動資金時才會做出降價的決定。

隨后記者走訪北京市多家大型商場,發(fā)現(xiàn)進(jìn)口品牌的西裝與毛皮服裝價格保持穩(wěn)定,未出現(xiàn)下調(diào)情況。“我們家主要出售進(jìn)口西裝,近一段時間我們專柜并沒有接收到公司下調(diào)西裝價格的通知,價格與之前保持一致。”北京新世界百貨商場某進(jìn)口品牌西裝專柜的售貨員表示。“前幾天,配合商場的店慶,我們品牌的進(jìn)口皮衣推出了打折優(yōu)惠活動,并不是品牌商家統(tǒng)一降價,店慶結(jié)束后皮衣又回到了打折之前的價格。”北京市新世界百貨商場某進(jìn)口皮衣品牌的售貨員表示。

國際品牌市場競爭激烈

業(yè)內(nèi)人士表示,此次關(guān)稅調(diào)整,會降低國外品牌進(jìn)入中國市場的門檻。隨著大量進(jìn)口商品的涌入,中國市場上的國際品牌競爭也會升溫。

“我們企業(yè)正計劃代理更多地國際品牌,以盡早搶占市場份額。目前的中國市場上,國際一線品牌已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。在中國政府各項利好政策的推動下,小眾國際品牌進(jìn)駐中國市場已迎來最佳時期,中國的時尚界也需要這種新的力量。”李初萌表示,她目前正在與意大利和英國的設(shè)計師品牌洽談合作事宜。

國產(chǎn)品牌須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念

國外品牌進(jìn)入中國市場的門檻降低了,這也意味著中國的本土服裝品牌面臨更加激烈的競爭環(huán)境。據(jù)了解,目前中國的一些服裝企業(yè),主要注重降低成本,而在面料創(chuàng)新、設(shè)計方面的投入比例較低,造成了產(chǎn)品與市場的脫節(jié)。一些本土服裝企業(yè)前期的設(shè)計和材質(zhì)創(chuàng)新方面的投入可能僅占到其成本的30%,但歐洲的設(shè)計師品牌,其產(chǎn)品的設(shè)計投入通常都在成本的50%以上。

“我們企業(yè)除了代理韓國、意大利和西班牙的女裝品牌外,也在經(jīng)銷著一些國內(nèi)品牌。隨著越來越多的國外品牌進(jìn)入中國市場,中國的服裝品牌勢必將承壓前行,調(diào)整經(jīng)營理念,提升設(shè)計能力等對企業(yè)的發(fā)展前景來說至關(guān)重要。”黃朝暉表示。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出,中國的服裝企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,加大產(chǎn)品的設(shè)計投入,不斷提高企業(yè)的核心競爭力。

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