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京東眾籌平臺不僅聯(lián)合遠(yuǎn)洋地產(chǎn)眾籌賣房子，還聯(lián)合國航眾籌賣機票，如今其又與新希望乳業(yè)開始眾籌牛奶了。京東眾籌平臺在“吃住行”領(lǐng)域開始深耕。
　　1月14日，新希望乳業(yè)與京東眾籌合作推出國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)牛奶眾籌項目“云牧場合伙人—喝自己家的牛奶”。
　　據(jù)新希望乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，按照計劃，公司旗下的首批“云牧場-澳大利亞”牛奶將采用眾籌方式向國內(nèi)推出，眾籌周期將為期2個月。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括牛奶在內(nèi)的農(nóng)牧業(yè)眾籌將為食品的安全、優(yōu)化農(nóng)牧產(chǎn)品的管理半徑和管理效益帶來便利。
　　首推互聯(lián)網(wǎng)眾籌式
　　建“云牧場”
　　值得一提的是，新希望乳業(yè)在去年就推出全球首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶與牧場，為今后其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開疆拓土提前布局。
　　2014年10月10日，新希望乳業(yè)宣布與順豐優(yōu)選達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造好牛奶的“云供應(yīng)鏈”—由國內(nèi)領(lǐng)先的鮮奶品牌新希望乳業(yè)全球甄選出的“云牧場”提供原生態(tài)、原產(chǎn)地的牛奶，通過順豐優(yōu)選等進行全球供應(yīng)。
　　2014年11月20日，隨著新希望乳業(yè)在澳洲擬建首個萬頭奶牛牧場項目的推進，新希望宣布其全球首個互聯(lián)網(wǎng)牛奶產(chǎn)品“云牧場”將推出第二代—“云牧場-澳大利亞”，并借機完成全球產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)品升級。
　　“云牧場牛奶眾籌將從最初的生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費者實現(xiàn)無縫對接，讓消費者參與云牧場生產(chǎn)和運營，真正體現(xiàn)用戶為中心，實現(xiàn)信任體系的建立。”新希望云優(yōu)選總經(jīng)理陳浩表示，互聯(lián)網(wǎng)牛奶其中一個要素是與大家一起玩耍起來，此次與京東眾籌的合作就是要推動消費者參與建設(shè)澳洲云牧場的熱情，采用“合伙人”的眾籌方式讓“云牧場-澳大利亞”真正成為消費者自己的牛奶。
　　“根據(jù)參與方式的不同，消費者可以贏取一元喝奶和最高10萬元的現(xiàn)金紅包等，還有機會得到一天向商業(yè)大佬學(xué)習(xí)的機會，由商業(yè)大佬24小時貼身傳授‘創(chuàng)富經(jīng)’，并肩商業(yè)大佬，優(yōu)化朋友圈等”陳浩說。
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“云牧場”眾籌，是重“眾”輕“籌”，希望通過這種形式讓消費者關(guān)注產(chǎn)品，喝到自己家的放心奶，更是借助互聯(lián)網(wǎng)思維對牛奶生產(chǎn)進行提升，為牛奶流通融入新意。
　　據(jù)了解，京東眾籌是國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，參與眾籌的公司以創(chuàng)業(yè)型企業(yè)為主，為了扶持創(chuàng)業(yè)企業(yè)，京東在今年二季度還將推出股權(quán)眾籌。而新希望云優(yōu)選公司則是新希望乳業(yè)新成立的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型”平臺，在全球優(yōu)選健康食品進行產(chǎn)地直供，互聯(lián)網(wǎng)牛奶“云牧場”就是其中一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
　　創(chuàng)新牛奶營銷模式
　　云牧場是新希望乳業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)出的首支互聯(lián)網(wǎng)牛奶系列產(chǎn)品，如今在澳洲的牧場項目落定之后，還將征集資深“牛奶控”到澳洲甄選奶源地。并根據(jù)“牛奶達(dá)人”的意見，融入到“云牧場-澳大利亞”的生產(chǎn)和營銷中。
　　據(jù)陳浩介紹，新希望乳業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，保持“云牧場”產(chǎn)地直供，全供應(yīng)鏈優(yōu)選監(jiān)控的特點，推動全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，從牧場、到奶牛，從牛奶采集到牛奶生產(chǎn)，再到最后的包裝、運輸物流，新希望乳業(yè)都嚴(yán)格的遵循了“雙優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)”。
　　此前的信息顯示，新希望集團將投資10億元設(shè)立一個專注創(chuàng)新的集團，該公司將專注食品為主的消費品，開發(fā)新的產(chǎn)品跟新的營銷模式等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。新希望乳業(yè)控股總裁席剛將出任創(chuàng)新集團CEO。
　　在席剛看來，用互聯(lián)網(wǎng)工具改造傳統(tǒng)乳業(yè)就是創(chuàng)新。“云牧場采用互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，縮短了整個供應(yīng)鏈條，讓產(chǎn)品直達(dá)消費者手中，讓消費者喝到更新鮮的牛奶，而在牧場選址上，也更確保奶源原生原味，產(chǎn)地直供。而‘云牧場-澳大利亞’牛奶采用眾籌模式則讓消費者有機會參與到云牧場的建設(shè)和運營上，真正與消費者打成一片，改變了傳統(tǒng)牛奶的營銷生態(tài)。”
　　“此次新希望與京東眾籌合作，讓消費者參與運營也是創(chuàng)新運營的一種模式，前景可觀。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。
　　而在乳業(yè)資深分析師宋亮看來，新希望通過云技術(shù)來做大數(shù)據(jù)營銷，用大數(shù)據(jù)掌握消費者的喜好，為消費者量身定做產(chǎn)品前景值得關(guān)注。