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作為我國縣域經濟發(fā)展的新引擎，目前農產品電商發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，其中，數字化、綠色、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關鍵詞。

“數字化轉型與創(chuàng)新是2021年農產品電商發(fā)展的新熱點，目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新?！苯?，在2022中國農產品電商高層研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤表示。

會上同時發(fā)布了《2022中國農產品電商發(fā)展報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年農產品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農村電商示范力度加大；另一方面是農產品電商進入“嚴監(jiān)管”期，社區(qū)團購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺開始往農產品上行、供應鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網點建設等方向積極發(fā)力，且農產品電商上市成為熱點。

當前，鄉(xiāng)村振興正以“數字化”為抓手加快實現，農產品電商的發(fā)展也在由“數字農業(yè)”向“數字農產品”轉型。數據顯示，2021年，我國農村網絡零售額達20500億元(人民幣，下同)，同比增長14.23%；農產品物流額首次達到5萬億元；農產品進出口貿易額突破3000億美元大關，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮(zhèn)達到1598個。

多樣的創(chuàng)新型模式正在農產品電商領域里遍地開花。據了解，網庫集團的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應鏈創(chuàng)新應用示范企業(yè)的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數字化轉型、一畝田的“燈塔行動”、惠農網數字農產品品牌模式、數字農產品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場、832 平臺)，各類互聯網平臺旗下的社區(qū)團購、網絡直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報告還指出，2021年我國農產品電商發(fā)展面臨一些問題，包括“兩張皮”現象嚴重，農產品電商文化滯后 、農產品電商模式同質化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農產品電子交易市場仍然不能夠服務實體經濟、網絡直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。

“目前農產品電商確實存在一些問題。”中國供銷電子商務有限公司公共事務總監(jiān)陳月敏則表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專業(yè)人才稀缺、基礎設施不全等是限制國內農產品電商發(fā)展，特別是農產品上行的主要問題。

“總體來說，農產品電商已從藍海市場變?yōu)榧t海市場，從快速發(fā)展進入攻堅克難的關鍵時期。目前迫切需要轉變政策思路，從注重電商銷售轉向優(yōu)化、升級產業(yè)鏈、供應鏈，提升企業(yè)品牌、產品品牌，進一步夯實農產品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎?！鞭r業(yè)農村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎?，農業(yè)農村部會繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農村電商政策支持力度，深入推進互聯網＋農產品出村進城工程，充分用好已有項目支持農村電商發(fā)展，并加強人才培訓。

“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質化競爭、趨同投資以及重復建設，以形成中國特色的農產品電商發(fā)展模式?！焙闈J為，農產品電子商務宏觀的趨勢是數字化、國際化、標準化、綠色化、網鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化，并且在一兩年內不會發(fā)生變化。