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水在人體內(nèi)日以續(xù)夜地進(jìn)行著營養(yǎng)運(yùn)輸、食物消化、關(guān)節(jié)潤滑、體溫調(diào)節(jié)以及廢物排泄等工作，人體每天要消耗大約2500毫升水，除去食物中所含水分，需要補(bǔ)充大約1500毫升水，即人們常說的每天八杯水。人體每天攝取充足的水分，維持身體正常代謝，及時(shí)排除體內(nèi)代謝廢物，保證健康的身體內(nèi)部循環(huán)。隨著國內(nèi)消費(fèi)的不斷升級,高品質(zhì)進(jìn)口商品更是受到國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎,高端水成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。主要的消費(fèi)者還是年輕人。2019年年輕消費(fèi)人群增長爆發(fā),其中95后成交金額同比增長242.47%,00后成交金額同比增長112.62%。

天貓國際為了滿足消費(fèi)者的需求,貨量也在不斷增加,將越來越多的水源上架天貓國際,整體天貓國際進(jìn)口水備貨量2019年增長率高達(dá)4989.7%,在天貓國際目前有售的進(jìn)口水品牌已經(jīng)覆蓋了11個(gè)國家:法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟(jì)。

備貨有明顯趨勢的就是Perrier巴黎水品牌了,從2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%,2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。

2019年P(guān)errier品牌在天貓國際進(jìn)口水類目銷售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列產(chǎn)品。2019年是Perrier品牌在天貓國際的第一個(gè)的618,也必將是Perrier取得開門紅的一個(gè)618。為此,天貓國際依托菜鳥保稅倉的專業(yè)高效,于3月初做好了充分的備貨入倉以及盤貨準(zhǔn)備,超過千萬的備貨量,配合強(qiáng)大的菜鳥發(fā)貨平臺,充分保障了618期間的貨品供給。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為代表強(qiáng)勁氣泡系列占備貨7成以上。

2019年的Perrier,女性顧客人群突破79.26%。天貓國際88會(huì)員群體從60.55%上漲到74.65%, 學(xué)生群體從6.41%上漲到18.75%,可以看出消費(fèi)者逐漸年輕化,消費(fèi)者年齡占比以18~24歲為主消費(fèi)群體,同時(shí)消費(fèi)客戶群體也同比去年逐步上漲。

從天貓國際618活動(dòng)成績來看:巴黎水618活動(dòng)中單品支付買家數(shù)超過21393人次。依靠整體天貓國際“618年中購物節(jié)”的大力推廣,以及單品首小時(shí)9折+聚劃算等活動(dòng)的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱單品依然穩(wěn)居天貓國際最受歡迎的進(jìn)口水類Top1產(chǎn)品。今年618同比去年增漲884.8%。備貨量由去年的14W箱增漲至70W箱。

另外從主力消費(fèi)城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看也有比較大的提升,上?？腿簭?.74%上漲到16.14%;浙江客群從7%上漲到10.54%;北京客群從6.15%上漲到8.52%;江蘇客群從8.99%上漲到10.15%;廣東客群從10.53%上漲到11.21%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民生活水平的提高及生活觀念的轉(zhuǎn)化，人們的消費(fèi)趨勢也逐漸在往高端進(jìn)口水方向升級，而天貓國際這樣的大型電商網(wǎng)站的存在也為廣大消費(fèi)者們在購買高端進(jìn)口水的過程中提供了放心可靠的消費(fèi)渠道，使得廣大消費(fèi)者深受其益。