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中國(guó)人最早喝的是井水，然后有了自來(lái)水，到后來(lái)的普通礦泉水，再到現(xiàn)在的高端瓶裝水，在喝水這件事情上，中國(guó)人的消費(fèi)在不斷升級(jí)。天貓國(guó)際提供7月23日到24日的數(shù)據(jù)顯示，在這兩天內(nèi)，高端水的成交額就突破了一千萬(wàn)元，銷售約240萬(wàn)瓶，120萬(wàn)升高端飲用水。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)，售價(jià)在5元以上的瓶裝水被認(rèn)定為是高端水。大眾比較熟悉的品牌有巴黎水、斐濟(jì)、依云等國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌有農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆侖山等國(guó)產(chǎn)品牌，這些品牌在天貓國(guó)際都有自己的旗艦店。而且還受到消費(fèi)者的歡迎。

僅僅是7月23日當(dāng)天，法國(guó)依云首日銷售額同比增長(zhǎng)118%，2000套易烊千璽聯(lián)名禮盒在80秒內(nèi)售罄，國(guó)產(chǎn)品牌元?dú)萆值匿N量同比大漲240%、爆款產(chǎn)品破百萬(wàn)銷售額。因此，已經(jīng)入駐天貓國(guó)際的高端水品牌，國(guó)產(chǎn)品牌受歡迎程度絲毫不遜色于進(jìn)口品牌。

從線下轉(zhuǎn)到線上，高端水銷量迎來(lái)全方位大爆發(fā)，離不開(kāi)天貓國(guó)際對(duì)消費(fèi)者培育作用。從2017年開(kāi)始，天貓國(guó)際就發(fā)現(xiàn)“高端水”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量在不斷增加，此后，天貓國(guó)際不斷引進(jìn)國(guó)際品牌，像巴黎水、圣培露、斐濟(jì)水、霍斯灣、VOSS等知名國(guó)際品牌。另一方面，連續(xù)3年舉辦高端水天貓國(guó)際超級(jí)品類日，通過(guò)折扣優(yōu)惠降低消費(fèi)者的購(gòu)買門檻、進(jìn)而讓消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)飲水升級(jí)的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場(chǎng)景。

不久前，天貓國(guó)際聯(lián)合尼爾森剛剛發(fā)布了《2019年天貓高端水趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，高端水的成交額增速的時(shí)間是從2018年的7月開(kāi)始，截止到2019年6月，在天貓國(guó)際月成交額增速高達(dá)130%，月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%。購(gòu)買高端水的消費(fèi)人群主要集中在25歲到34歲有孩子的家庭；二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高達(dá)40%，其中安徽省的銷售同比增速高達(dá)200%，超過(guò)上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。

就比如從1986年法國(guó)依云進(jìn)入中國(guó)為標(biāo)志，高端水在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了33年。但是一直到2012年開(kāi)始，高端水才進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，根據(jù)尼爾森調(diào)查，2012年中國(guó)高端水行業(yè)資產(chǎn)總額為46.85億元，5年后銷售總額超百億元，增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%。

通過(guò)天貓國(guó)際的幫助，依云在中國(guó)市場(chǎng)找到了更多年輕的消費(fèi)者。從2015年開(kāi)始，依云上線天貓官方旗艦店，開(kāi)始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區(qū)域的省份占到半數(shù)。

在今年5月，依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人，依云天貓旗艦店的主流消費(fèi)群年齡段也從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過(guò)程中，天貓?zhí)峁┝嗣餍菐ж浟Φ臄?shù)據(jù)參考。為了更好地?fù)肀熵垏?guó)際，依云最終選擇了天貓國(guó)際首位代言人易烊千璽。相信在未來(lái)，天貓國(guó)際會(huì)讓更多高端水找到屬于自己的消費(fèi)人群。