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11月11日零點(diǎn)，天貓雙11的戰(zhàn)役打響了第一槍，僅僅21秒成交額破10億，125秒破百億，創(chuàng)造了歷史新記錄！令人驚喜的是，除了服飾等傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類，天貓超市生鮮也高歌猛進(jìn)，主要數(shù)據(jù)旋風(fēng)式打破紀(jì)錄：在雙11開搶后僅用29分鐘，貓超生鮮GMV就破億；雙11全天交易額同比去年增長136%，持續(xù)保持了高速增長。

根據(jù)貓超生鮮交易數(shù)據(jù)來看，最受歡迎生鮮商品的前兩位都是進(jìn)口牛肉，第三位則是進(jìn)口紅蝦。這些商品具備口感好、營養(yǎng)價值高等特點(diǎn)，反映出中高檔生鮮產(chǎn)品越來越受到中國消費(fèi)者的青睞。

貓超生鮮的耀眼數(shù)據(jù)背后，有易果集團(tuán)覆蓋生鮮全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能支持。最受歡迎前三位的生鮮商品，均來自易果集團(tuán)旗下云象供應(yīng)鏈。作為阿里巴巴全球生鮮集采平臺，云象供應(yīng)鏈為天貓網(wǎng)羅全球優(yōu)質(zhì)生鮮商品。在剛剛落幕的首屆進(jìn)博會上，云象即代表阿里大進(jìn)口簽署合計19億美元的生鮮訂單。

此外，在渠道端，易果新零售團(tuán)隊獨(dú)家運(yùn)營天貓超市生鮮區(qū)，全面對接阿里體系內(nèi)線上線下多種零售業(yè)態(tài)；而同為易果旗下的冷鏈平臺安鮮達(dá)，通過基礎(chǔ)設(shè)施落地，源源不斷的將天貓超市生鮮訂單送往全國各地。

事實(shí)上，貓超生鮮取得這樣戰(zhàn)果的背后，是中國消費(fèi)升級的縮影，而其中餐桌升級的表現(xiàn)最為亮眼。這次雙11，從貓超生鮮交易結(jié)構(gòu)看，高品質(zhì)生鮮商品交易增幅最大。無疑，這將成為中國消費(fèi)者生鮮消費(fèi)的未來趨勢。