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國家統(tǒng)計局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1至2月份我國社會消費品零售總額61082億元，同比增長9.7%，增速比上年12月份加快0.3個百分點，比上年同期加快0.2個百分點。

在諸多細分數(shù)據(jù)中，最吸引眼球的是，消費升級類商品快速增長。限額以上單位商品零售中，化妝品類零售額同比增長12.5%，增速排名第一，其次是通訊器材類、中西藥品類商品零售額同比分別增長10.7%、10.1%。

上海白領(lǐng)陳夢霞回憶之前采購年貨時，給家里女性長輩買的就是護膚品。一家電商的數(shù)據(jù)也印證了這一點：相比2017年春節(jié)前夕1月4日至12日，今年1月20日至28日美妝個護銷售額增長十分明顯，超過了900%。

業(yè)內(nèi)認為，除了傳統(tǒng)意義上以吃為主的年貨，消費者在美妝、電子設(shè)備、醫(yī)藥保健等新年貨上的開銷，反映了在消費升級的大背景下，居民消費需求的轉(zhuǎn)變。

另外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1至2月份全國網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長37.3%，比上年全年加快5.1個百分點，比上年同期加快5.4個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9073億元，增長35.6%，占社會消費品零售總額的比重為14.9%；　非實物商品網(wǎng)上零售額3198億元，增長42.4%。旅游消費、電影票房收入、移動支付快速增長。

盡管非實物商品（如虛擬商品、服務(wù)類商品等）網(wǎng)上零售額不如實物商品的規(guī)模大，但是增速卻比后者高出6.8個百分點。可見，不僅是線下，線上零售也適應(yīng)了消費升級從商品消費為主到商品與服務(wù)并重的轉(zhuǎn)變趨勢。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在年初的新聞發(fā)布會上曾表示，2018年，在宏觀經(jīng)濟形勢持續(xù)向好、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用步伐加快等因素的作用下，零售企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不斷升級，實體零售回暖的趨勢將持續(xù)增強。

“與其他國家的零售商相比，中國零售商面臨獨特的數(shù)字化環(huán)境，表現(xiàn)為移動數(shù)據(jù)流量的迅速增長，以及第三方移動支付手段的不斷滲透。”德勤中國消費品及零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人張?zhí)毂J為，零售商需完善各種不同數(shù)字化渠道的客戶體驗，并通過優(yōu)化資源配置以加強全渠道供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

據(jù)了解，過去一年，較具規(guī)模的零售企業(yè)幾乎都被幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“拜訪”過。今年以來，萬達等實體零售“大佬”們均出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“聯(lián)姻名單”上。業(yè)內(nèi)預(yù)計，新零售大戰(zhàn)升級，消費者將從中受益，即在手機上實現(xiàn)更智慧、更便捷購物的同時，線下還有更多門店可以體驗。

“值得注意的是，隨著消費方式越來越多元化、科技化，消費者也要提高警惕。”網(wǎng)絡(luò)安全專家提醒，希望網(wǎng)友們不要抱著貪小便宜的心理，以免上當受騙。