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1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元，比上年增長6.9%，實(shí)現(xiàn)2011年以來的首次回升。其中，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率增長明顯，并連續(xù)4年成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

 

消費(fèi)新特點(diǎn)

 

數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到36.6萬億元，比2016年凈增3.4萬億元，同比增長10.2%，連續(xù)第14年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為58.8%，連續(xù)第四年成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力，繼續(xù)發(fā)揮著對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。

 

“應(yīng)該看到，中國經(jīng)濟(jì)增長還是內(nèi)需拉動為主，91%靠內(nèi)需，其中六成還是消費(fèi)拉動。”國家統(tǒng)計(jì)局局長寧吉喆表示。

 

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，中國經(jīng)濟(jì)從投資驅(qū)動增長轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)拉動的再平衡勢頭已經(jīng)形成，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長主要驅(qū)動力?！?/p>

 

事實(shí)上，2017年以來，實(shí)體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，消費(fèi)升級驅(qū)動的品質(zhì)消費(fèi)正在滲透到各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的消費(fèi)新業(yè)態(tài)顯著改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)行為和消費(fèi)模式，為消費(fèi)者提供了更加便利化和多元化且質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)品，極大地激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情，成為我國經(jīng)濟(jì)增長的新動力。

 

商務(wù)部市場運(yùn)行司負(fù)責(zé)人指出，2017年我國消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展，主要有四大特點(diǎn)。

 

一是零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成效明顯，線上線下融合發(fā)展。當(dāng)前，零售企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與傳統(tǒng)零售深度融合，新模式、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，消費(fèi)市場充滿了活力。

 

商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)連續(xù)回升態(tài)勢，全年銷售額同比增長4.7%，較上年全年加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)零售所占份額繼續(xù)擴(kuò)大。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.5萬億元，同比增長28%，占社會消費(fèi)品零售總額比重已達(dá)到15%，比上年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

 

二是農(nóng)村和中西部發(fā)展加快，消費(fèi)市場不平衡狀況不斷改善。隨著農(nóng)村居民收入較快增長，精準(zhǔn)扶貧、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村等政策持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額首次突破5萬億元，全年達(dá)到5.2萬億，同比增長11.8%，高于整體增速1.6個(gè)百分點(diǎn)，高于城鎮(zhèn)增速1.8個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村消費(fèi)占社會消費(fèi)品零售總額的比重為14.2%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，比2012年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

中西部地區(qū)消費(fèi)繼續(xù)領(lǐng)跑，重點(diǎn)零售企業(yè)西部地區(qū)全年銷售額分別比東部、中部高0.5和0.4個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，江西、貴州、云南、四川、陜西、河南、湖北等地均實(shí)現(xiàn)了11.8%以上的較高增速。

 

三是消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級，高品質(zhì)商品和服務(wù)需求旺盛。2017年我國恩格爾系數(shù)為29.3%，比2016年下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，比2012年下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，消費(fèi)者對高品質(zhì)、個(gè)性化商品的需求不斷提升。綠色、智能、中高端商品銷售增長明顯，全年新能源汽車銷量77.7萬輛，同比增長53.3%，運(yùn)動手環(huán)、掃地機(jī)器人、平衡車等智能商品受到消費(fèi)者青睞。餐飲娛樂、文化休閑、健康養(yǎng)老消費(fèi)持續(xù)旺盛，共享式消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展。

 

2017年全國實(shí)現(xiàn)餐飲收入將近4萬億元，同比增長10.7%，增速高于商品零售增速0.5個(gè)百分點(diǎn)。全國電影票房559.1億元，同比增長13.5%。北京市營業(yè)性演出觀眾達(dá)到1.08億人次，為近年來最高水平。國家旅游局預(yù)計(jì)，全年國內(nèi)旅游人數(shù)同比增長13%，旅游收入增長15.5%。

 

四是消費(fèi)價(jià)格溫和上漲。2017年全國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.6%，漲幅較上年同期收窄0.5個(gè)百分點(diǎn)，全年基本呈現(xiàn)平穩(wěn)波動態(tài)勢。商務(wù)部監(jiān)測的36個(gè)大中城市食用農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格同比下降3.3%，2013年以來首次出現(xiàn)同比回落，豬肉、蔬菜、雞蛋價(jià)格降幅較為明顯，分別下降11.2%、10.5%和9%。

 

該負(fù)責(zé)人表示，隨著我國經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，我國消費(fèi)也進(jìn)入了需求多元發(fā)展、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的發(fā)展新階段。從后期看，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快推進(jìn)，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，區(qū)域創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展，消費(fèi)仍具有較大的增長空間。

 

在新興業(yè)態(tài)保持快速增長的同時(shí)，傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)積極拓展銷售渠道，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。“超市、百貨等零售業(yè)態(tài)依托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)以及不斷完善的物流配送體系，與電商平臺深度融合，涌現(xiàn)出更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，集餐飲、購物、娛樂、休閑等多功能于一體的新零售業(yè)態(tài)。”國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長孟慶欣日前撰文表示。

 

商務(wù)部預(yù)計(jì)，2018年消費(fèi)市場仍將保持平穩(wěn)較快的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，人民群眾個(gè)性化、多樣化、不斷升級的新需求也將得到更好地滿足。

 

零售業(yè)五大預(yù)測

 

對于2018年經(jīng)濟(jì)走勢的預(yù)測，消費(fèi)仍有望釋放出更多活力。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長6.7%左右，社會消費(fèi)品零售總額增長10.1%左右。

 

面對消費(fèi)日趨個(gè)性化、多樣化，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的新階段，2018年也將如2017年一樣，演化出更多的不同。

 

消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級大背景下，事關(guān)人們衣食住行的零售業(yè)成為繞不開的一個(gè)話題。隨著中國特色社會主義步入新時(shí)代，零售業(yè)貫徹新思想、聚焦新矛盾、開啟新征程、堅(jiān)持新理念、推動新變革已成為必然。

 

中國商報(bào)研究院預(yù)測，2018年我國零售業(yè)將圍繞五個(gè)關(guān)鍵詞展開：新時(shí)代、深度重構(gòu)、回歸生活、技術(shù)驅(qū)動以及商務(wù)扶貧。

 

隨著零售業(yè)步入新時(shí)代，零售商與消費(fèi)者觸點(diǎn)增多、觸面增大，建立更加緊密的情感鏈接，最終帶來消費(fèi)者獲得感的提升。新時(shí)代的零售業(yè)將給予消費(fèi)者極致的體驗(yàn)，使得購物從物質(zhì)的滿足上升為心理的滿足。

 

新時(shí)代的零售變革，將面對流通領(lǐng)域存在的發(fā)展不平衡不充分問題全面展開，對于零售企業(yè)而言，全新的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)開啟。如何結(jié)合自身發(fā)展的途徑，切實(shí)理解和把握新時(shí)代的內(nèi)涵和新發(fā)展模式的內(nèi)涵，理解中國與世界發(fā)展格局蘊(yùn)含的新機(jī)會，將是零售企業(yè)2018年的首要任務(wù)。

 

在消費(fèi)升級的當(dāng)下，2018年，社區(qū)商業(yè)、便利店、品牌專門店等“小而美”的零售業(yè)態(tài)以及代表著極致化體驗(yàn)的購物中心業(yè)態(tài)，因?yàn)槟軌蚋N合消費(fèi)者的生活情懷，滿足消費(fèi)者更加多元化、個(gè)性化、碎片化的新需求，將繼續(xù)成為零售企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級的重要方向。

 

而在資本的推動下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為改變零售業(yè)的重要因素。但整體而言，中國零售業(yè)的技術(shù)應(yīng)用仍然較為薄弱，在供應(yīng)鏈效率、門店數(shù)字化、管理和營銷的精準(zhǔn)化、物流智能化等環(huán)節(jié)還有著巨大的提升空間。

 

未來零售技術(shù)發(fā)展將繼續(xù)圍繞“如何更好滿足消費(fèi)者需求”深度展開，以數(shù)字化、智能化為核心的零售科技，在2018年仍將是零售業(yè)實(shí)現(xiàn)效率提升和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)鍵突破口，零售科技不僅是行業(yè)融合發(fā)展的加速器，更將引發(fā)經(jīng)營層面和戰(zhàn)略邏輯的質(zhì)變。

 

在商務(wù)扶貧方面，零售企業(yè)正不斷地發(fā)揮行業(yè)力量，帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?；仡櫼酝瑖鴥?nèi)多家知名電商企業(yè)的網(wǎng)站首頁和手機(jī)客戶端建立扶貧專區(qū)，對貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售給予流量支持、減免網(wǎng)店經(jīng)營費(fèi)用等優(yōu)惠措施。

 

對于2018年春間期間消費(fèi)品市場的走勢，中國商業(yè)聯(lián)合會進(jìn)行了預(yù)測。

 

品質(zhì)消費(fèi)、中高端消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)特征進(jìn)一步突出。“十八大”以來，隨著居民生活水平的快速提高、中等收入群體的快速擴(kuò)大，信息科技的突飛猛進(jìn)，環(huán)保、健康需求的快速增強(qiáng)，居民消費(fèi)已由對商品的擁有需求，注重價(jià)格的選擇需求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、綠色、智能的需求。

 

網(wǎng)上零售繼續(xù)保持速度優(yōu)勢，實(shí)體店將穩(wěn)中向好。2018年以及春節(jié)期間，網(wǎng)上零售增速快于實(shí)體店的優(yōu)勢將繼續(xù)保持，但由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的飽和，居民消費(fèi)對品質(zhì)、體驗(yàn)需求的提高，以及線上線下公平競爭環(huán)境的趨好，網(wǎng)上購物增速減慢是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

 

從2017年1-2月份網(wǎng)上實(shí)物零售額看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿類商品零售額分別增長15.1%和15.8%。實(shí)體店,在居民消費(fèi)需求向品質(zhì)、體驗(yàn)、社交、文化娛樂等需求轉(zhuǎn)變，新業(yè)態(tài)不斷豐富的環(huán)境下，將繼續(xù)穩(wěn)中向好。

 

有特色、有品質(zhì)、有品味的大眾餐飲繼續(xù)保持較快增長。新的消費(fèi)主力（80、90、00后）的生活方式需求、旅游、休閑的帶動“三大聚會”（同學(xué)、戰(zhàn)友、朋友）盛行，新業(yè)態(tài)的快速增長，訂餐的便捷，有力地促進(jìn)了有特色、有品質(zhì)、有品味的大眾化餐飲、年夜飯的快速增長。

 

消費(fèi)品價(jià)格繼續(xù)保持溫和上漲。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,居民消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級、商品消費(fèi)表現(xiàn)多樣性多層次性多方面性，商品更加豐富多樣的大環(huán)境下，物價(jià)溫和上漲將是常態(tài)化趨勢，2018年春節(jié)期間，居民消費(fèi)價(jià)格仍持續(xù)保持平穩(wěn)、溫態(tài)勢，居民消費(fèi)仍將釋放出新的活力。