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近兩年，在革命老區(qū)陜北，一場(chǎng)電商革命已由“星星之火”漸成燎原之勢(shì)。特別是國內(nèi)兩大電商巨頭的爭(zhēng)相入駐，使“互聯(lián)網(wǎng)＋”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念更加迅速地在黃土地上生根、開花、結(jié)果。原來在人們腦海里封閉、落后的陜北，正在走向一個(gè)全新的電商。
　　新年伊始，盤點(diǎn)2015陜西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展年度熱詞，“電商”位居前列。
　　作為革命老區(qū)和全省重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的陜北，在這場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)催生的商業(yè)革命中沒有被落下。
　　1國內(nèi)各大電商紛紛搶灘陜北
　　2015年年底，由陜西省人民政府、阿里巴巴集團(tuán)主辦的“互聯(lián)網(wǎng)＋革命老區(qū)電商發(fā)展（延安）峰會(huì)”在延安舉辦，雙方將在電子商務(wù)、人才培養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)民生、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等五個(gè)方面進(jìn)行深入合作。而延安峰會(huì)也成為阿里巴巴近年來布局和擴(kuò)充農(nóng)村市場(chǎng)具有里程碑意義的重要節(jié)點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)，地方政府探尋經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)戶銷售農(nóng)副產(chǎn)品的意愿被聯(lián)結(jié)成為一個(gè)共同體。
　　無獨(dú)有偶，就在延安峰會(huì)召開的二十天前，京東集團(tuán)在榆林啟動(dòng)了京東榆林紅棗節(jié)并與榆林市政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，還專門開辟了京東榆林館，展銷富有本土特色的農(nóng)副產(chǎn)品。
　　國內(nèi)電商巨頭紛紛布局陜北并非偶然。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，榆林網(wǎng)上購買力在省內(nèi)僅次于西安，排全省第二。而陜北延安、榆林兩市還具有聯(lián)通陜甘寧蒙晉五省區(qū)的交通優(yōu)勢(shì)，加之陜北的蘋果、紅棗以及其他特色農(nóng)副產(chǎn)品種類豐富，陜北發(fā)展電商前景看好。
　　電商巨頭還將觸角延伸到縣域。洛川縣、子長縣與阿里集團(tuán)成功簽訂“農(nóng)村淘寶”示范縣項(xiàng)目，靖邊縣與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；富縣與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，京東富縣服務(wù)中心建成運(yùn)營；“中國網(wǎng)庫”落地安塞縣，啟動(dòng)“騰計(jì)劃”，建立延安蘋果電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。陜北縣域電商格局日益擴(kuò)大。
　　作為國內(nèi)電商企業(yè)巨頭，阿里、京東的到來恰逢其時(shí)。有了他們的影響和帶動(dòng)，陜北本土電商企業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)不斷突破發(fā)展的軌道。從這個(gè)意義上說，阿里、京東就是一條鯰魚，在攪動(dòng)陜北本土電商這些“小魚”的生存環(huán)境的同時(shí)，也激活了它們的生存能力。
　　2阿里、京東為陜北電商發(fā)展帶來“鯰魚效應(yīng)”
　　當(dāng)國內(nèi)電商巨頭紛紛在陜北“攻城略地”之時(shí)，也為陜北本土電商帶來了可供學(xué)習(xí)借鑒的“真金白銀”。
　　憑借著自己的阿里巴巴農(nóng)村淘寶店的杰出業(yè)績，今年28歲的陳飛龍上了報(bào)紙電視，著實(shí)“火”了一把。家住洛川縣石頭鎮(zhèn)吳家莊村的陳飛龍，從部隊(duì)復(fù)員回來后先是在廣西打工，過了幾年一人吃飽全家不餓、但絕對(duì)攢不下幾個(gè)錢的自由日子后，去年春天回到了老家。盛夏時(shí)節(jié)嘎拉蘋果熟了，但卻沒有客商。一方面，家人為賣不了蘋果而發(fā)愁；另一方面，陳飛龍?jiān)谖⑿排笥讶ΤＤ芸吹脚笥褌兂圆坏胶锰O果的苦惱。他突發(fā)奇想，把自家的蘋果發(fā)到了網(wǎng)上，沒想到當(dāng)天蘋果就被搶買了一大半。陳飛龍從中看到了巨大的商機(jī)。當(dāng)?shù)弥⒗锇桶驼心?ldquo;農(nóng)村淘寶合伙人”的消息后，他自告奮勇?？恐确e聚的人氣和良好的信譽(yù)，“雙十一”這天，飛龍果業(yè)的交易額達(dá)到5萬多元，在洛川縣首批19家村淘店里排名第一。兩個(gè)多月里，共銷售蘋果1400多箱。
　　目前，阿里巴巴在洛川已建成48個(gè)“村淘”示范點(diǎn)。在阿里巴巴的帶動(dòng)下，洛川縣郵政局利用已有的完善網(wǎng)絡(luò)，建成農(nóng)村電商服務(wù)中心4處、旗艦店7處，服務(wù)點(diǎn)54處。除洛川外，延安的寶塔區(qū)、子長縣、黃陵縣等縣區(qū)農(nóng)村服務(wù)站點(diǎn)也在逐漸增多并全面鋪開。
　　“除了農(nóng)村布點(diǎn)，阿里巴巴給延安最大的支持就是淘寶大學(xué)，目前已開班13期，對(duì)延安本土電商人才培養(yǎng)發(fā)揮了極其重要的作用。”延安市商務(wù)局投資科科長宋齊賢說。
　　對(duì)于京東的到來，榆林也充滿了期待。據(jù)悉，下一步京東將在榆林以及所屬縣區(qū)建設(shè)物流配送中心，更多的合作也將逐步落實(shí)。“京東的入駐，對(duì)榆林來說，意味著我們擁有了更多的資源以及人才、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，這無疑是榆林電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。”榆林市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長馬鵬飛說。
　　除了阿里、京東的帶動(dòng)引領(lǐng)，陜北兩市各級(jí)政府都在大力扶持本土電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2015年，榆林、延安兩市有15個(gè)縣被評(píng)為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，國家給每個(gè)縣補(bǔ)貼資金1850萬元。
　　目前，榆林、延安兩市市級(jí)電商孵化中心均已成立。延安市寶塔、洛川、子長、黃陵、黃龍、富縣、延川、安塞、甘泉、宜川等10縣區(qū)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心已經(jīng)建成。榆林市靖邊、綏德、神木等縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心建成也指日可待。
　　“‘十三五’期間，榆林會(huì)高度重視電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持線上、線下的市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)，支持好的電商企業(yè)在榆林快速壯大，讓他們形成競(jìng)爭(zhēng)、合作、共贏的局面。特別是在布局上，一是往農(nóng)村延伸；二是要發(fā)揮好榆林的區(qū)域特點(diǎn)，輻射陜甘寧蒙晉周邊地區(qū)，使電商成為榆林服務(wù)業(yè)的一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。”榆林市人民政府市長尉俊東說。
　　3陜北本土電商還將面臨多重挑戰(zhàn)
　　毫無疑問，在多重推動(dòng)力下，陜北電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)最快時(shí)期。盡管如此，陜北本土電商發(fā)展依然面臨多重挑戰(zhàn)。
　　“最大的難度是缺人才，缺對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有熟練的操作、營銷、運(yùn)作能力的專業(yè)技術(shù)人員，比如活動(dòng)營銷需要的策劃方案以及網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計(jì)所需要的專門設(shè)計(jì)人才，很難找到合適的人來做。”2013年即通過電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營榆林城市一卡通的榆林卡卡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人郭重說。
　　相對(duì)于其他縣區(qū)，已經(jīng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的洛川縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心有這樣一份培訓(xùn)成績單：對(duì)全縣縣級(jí)、科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和普通干部開展了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟(jì)”電子商務(wù)和微營銷培訓(xùn)17場(chǎng)次6424人；組織千名大學(xué)生、農(nóng)業(yè)企業(yè)、社會(huì)青年和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年培訓(xùn)13期、2150多人，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)1326人。盡管如此，該中心負(fù)責(zé)人楊世峰依然感嘆電商人才培訓(xùn)趕不上行業(yè)發(fā)展需求。
　　此外，由于本土電商市場(chǎng)發(fā)展仍處于起步階段，健全完備的物流體系尚未形成，企業(yè)物流成本較高，電商生存環(huán)境并不樂觀。
　　“榆林目前物流分布分散，費(fèi)用較高，榆陽區(qū)魚河鎮(zhèn)一家雜糧企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)出售小米，但把物流、包裝費(fèi)算過，小米幾乎就賺不到錢。”馬鵬飛說。面對(duì)較高的物流費(fèi)用，洛川采取給企業(yè)補(bǔ)貼的形式助推電商市場(chǎng)發(fā)展壯大，“一件5斤的物品在西安物流是3.5元，洛川4.5元，我們給企業(yè)每件補(bǔ)貼一元錢，這樣洛川的電商企業(yè)就獲得了與西安同等的物流優(yōu)勢(shì)，本土電商企業(yè)就能較快地發(fā)展。”楊世峰說。
　　在京東榆林館啟動(dòng)運(yùn)營之后，負(fù)責(zé)操作運(yùn)營的榆林大才電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理張少帥就發(fā)現(xiàn)了實(shí)際問題，“以往陜北特產(chǎn)比如紅棗都是禮盒包裝，不完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售，而且企業(yè)的一批包裝短時(shí)間內(nèi)難以更換。另外，京東對(duì)于準(zhǔn)入產(chǎn)品和企業(yè)的要求較高，很多本土企業(yè)不符合要求，較難通過互聯(lián)網(wǎng)銷售。”
　　“本土產(chǎn)品品牌繁雜，比如小米，在榆林就有眾多企業(yè)，難以形成合力，產(chǎn)品質(zhì)量難保證，相關(guān)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)缺乏，相關(guān)輔助行業(yè)發(fā)展較為薄弱，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商融合發(fā)展難度較大。”馬鵬飛說。
　　作為榆林第一大醫(yī)藥企業(yè)的廣濟(jì)堂醫(yī)藥科技有限責(zé)任公司，也嘗試著以“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維武裝企業(yè)。“2014年元月份公司就成立了電子商務(wù)部，但投入也很大，僅僅是一套我們根據(jù)企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)板塊設(shè)計(jì)的手機(jī)app系統(tǒng)的版權(quán)費(fèi)就是25萬元，這還不包括我們的服務(wù)器購買費(fèi)用和托管費(fèi)用。”榆林市廣濟(jì)堂醫(yī)藥科技有限責(zé)任公司電子商務(wù)部部長潘宇華說。而他們的遭遇也是榆林本土傳統(tǒng)企業(yè)普遍面臨的難題。
　　已經(jīng)在電商市場(chǎng)培育和政策扶持引導(dǎo)方面走在全省前列的延安，也面臨諸多考驗(yàn)。“一是全市電商發(fā)展整體規(guī)模還很小，部分傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不夠深刻，持觀望態(tài)度，應(yīng)對(duì)遲緩；二是現(xiàn)有電商企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力不足，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)營不夠，電商人才短缺；三是延安市網(wǎng)貨開發(fā)還處于初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品種類單一、品牌化缺乏、附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力不足；四是配套服務(wù)的生態(tài)環(huán)境發(fā)展滯后，如物流成本過高、電商服務(wù)商和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少等。”延安市商務(wù)局負(fù)責(zé)人說。
　　能否抓住阿里、京東進(jìn)入后的帶動(dòng)發(fā)展機(jī)遇和各級(jí)政府大力幫扶的政策機(jī)遇期，快速發(fā)展壯大自己，成為眾多陜北本土電商企業(yè)的一道考題。