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最近國務(wù)院常務(wù)會議部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，讓這個行業(yè)備受矚目。電商在大部分人的印象中，可能就是上網(wǎng)買東西，但在昨天舉辦的“2015中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值峰會”上，相關(guān)企業(yè)家、學(xué)者對現(xiàn)有電商模式進(jìn)行了細(xì)分，并探討了理想的農(nóng)村電商模式及價值。

農(nóng)村電商分三大陣營 市場仍處初級階段

近年來，阿里、蘇寧等電商企業(yè)紛紛進(jìn)軍農(nóng)村市場，比如淘寶推出的“農(nóng)村淘寶”，蘇寧規(guī)劃打造的服務(wù)站，這些都體現(xiàn)了不同的電商運(yùn)營模式。峰會現(xiàn)場發(fā)布的《2015年度中國農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報告》將農(nóng)村電商分為農(nóng)資產(chǎn)品上網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商涉足農(nóng)資、農(nóng)資企業(yè)投建電商平臺三大陣營。盡管如此，農(nóng)村電商的市場仍然處于初級階段。報告的發(fā)布方——中華合作時報社總編室主任張弛介紹：

張弛：現(xiàn)在我們看一下在農(nóng)村市場有沒有互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會:第一個是日用品電子商務(wù)的產(chǎn)品更多，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品幾乎沒有電子商務(wù)，第二個是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主力在20到29歲，也就是說30歲以上幾乎很少有人用互聯(lián)網(wǎng)的方式去采購，這說明互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會也許在5年到10年以后。

利好政策出臺 助力農(nóng)村電商發(fā)展

農(nóng)村市場的分散、基礎(chǔ)設(shè)施的落后，讓不少人感慨：農(nóng)村電商雖然充滿希望，但市場潛力難以挖掘。但京東農(nóng)資市場部總監(jiān)范天陽認(rèn)為，這個市場是否值得進(jìn)入取決于它本身的商業(yè)價值：

范天陽：這個階段不管是我們還是友商，首先是做這件事有沒有商業(yè)價值。我們不會做得那么急功近利，不是說一定要在多少時間內(nèi)上多少個品種。

同時，隨著國家支持農(nóng)村電商的利好政策陸續(xù)出臺，范天陽認(rèn)為像網(wǎng)絡(luò)等制約農(nóng)村電商發(fā)展的外因應(yīng)該很快就會消失，農(nóng)村電商的用戶體驗也將逐漸改善：

范天陽：我們?yōu)槭裁茨茉谝痪€城市里享受這么好的電商體驗服務(wù)?因為路不是我們修的，是國家修的，網(wǎng)不是我們覆蓋的，是國家要升級光纖。那么這些東西如果復(fù)制到農(nóng)村來的話，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)升級改造，這塊肯定會有提升。

農(nóng)村電商要考慮農(nóng)業(yè)特殊屬性 線上線下結(jié)合或是理想模式

除了外因，農(nóng)村電商模式還需要考慮的是如何突破內(nèi)在牽制，比如農(nóng)民“觸網(wǎng)”意愿不高、電商本身服務(wù)不到位等。對此，中國人民大學(xué)農(nóng)村金融所常務(wù)副所長馬九杰認(rèn)為，農(nóng)業(yè)的特殊屬性在一定程度上決定了農(nóng)村電商的模式，所以較理想的運(yùn)行方法就是把農(nóng)村原有的實體組織與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并在產(chǎn)業(yè)鏈上附加綜合服務(wù)：

馬九杰：比較現(xiàn)代的新興技術(shù)和傳統(tǒng)的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，應(yīng)該是目前做農(nóng)村電商比較好的模式。另外，做農(nóng)村電商還要體現(xiàn)專業(yè)化，包括專業(yè)化的知識，也包括本土化的熟人的信息;還有一個是要提供綜合性的服務(wù)，除了農(nóng)資，還要有農(nóng)資怎么去應(yīng)用等等，所以應(yīng)該是一種全程的、綜合化的服務(wù)。