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“雙11”僅僅=“買買買”？這樣的觀念放在今年來看，可能會有些保守。10月13日，在距離“雙11”還不到1個月的時間，阿里巴巴在杭州西溪園區(qū)開了一場聲勢浩大的啟動會。除了早前透露的“馮小剛+湖南衛(wèi)視+電商春晚”的亮點(diǎn)外，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在會場全程英文演講，并透露今年“雙11”的最大特色將是“全球化”。此外，記者從市郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，今年“雙11”期間，合肥快遞包裹量預(yù)計(jì)會漲50%。
　　阿里巴巴
　　本屆啟動會，乃至2015年天貓雙11狂歡節(jié)，或是歷年來規(guī)模和聲勢最大的一次，也是最有“國際范兒”的一次。馬云親自出席并演講，39國駐華使節(jié)代表出席，日本花王、美國梅西百貨領(lǐng)銜的近50家頂級海外品牌在現(xiàn)場見證。
　　此前消息顯示，今年阿里“雙11”的亮點(diǎn)是會聯(lián)手湖南衛(wèi)視辦一場4個小時的電商晚會，并由馮小剛坐鎮(zhèn)晚會任總導(dǎo)演。而從昨天的啟動會來看，今年的“雙11”的最大亮點(diǎn)可能還要屬“全球化”。
　　切合“全球化”的主題，阿里巴巴CEO張勇以全英文演講，并宣布今年“雙11”指揮部移師北京。“今年的雙11會正式邁向全球化，向著我們服務(wù)20億全球消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。”張勇說。
　　此外，為減輕“雙11”期間支付壓力，今年螞蟻金融將在余額、余額寶、快捷支付、網(wǎng)銀外，首次引入螞蟻花唄支付。螞蟻花唄為用戶提供了一定的消費(fèi)額度，確保賬戶和銀行卡金額不足的用戶，可通過螞蟻花唄的“兜底”順利搶到心儀商品。而且螞蟻花唄有“當(dāng)月買，確認(rèn)收貨下月還”以及免息分期的模式。螞蟻金服方面表示，將投入5000萬元紅包，鼓勵消費(fèi)者使用“花唄”，消費(fèi)者最早可在10月15日通過手機(jī)淘寶的“雙11來了”活動頁面搶紅包。
　　三只松鼠今年“雙11”將沖擊2億銷售額
　　在阿里巴巴宣布“雙11”啟動的同時，電商也紛紛開始啟動第一輪宣傳，以引起消費(fèi)者注意。一家箱包品牌發(fā)來的短信上提示“雙11款搶先訂，預(yù)付30元可保有貨，定金還可抵60元。”一家童鞋品牌的網(wǎng)站上，也已經(jīng)掛出了“雙11”活動價格，提示消費(fèi)者早早將產(chǎn)品存入購物車。
　　2014年，蕪湖電商品牌三只松鼠，曾以1.02億元單日銷量蟬聯(lián)天貓“雙11”食品類目第一。今年，這家公司宣布將在“雙11”沖擊2億元銷售額。“我們今年開始‘去堅(jiān)果化’，加入果干、肉類、膨化等食品類目，同時將子品牌松鼠小賤和松鼠小美并入三只松鼠主品牌，加強(qiáng)品牌的統(tǒng)一性。”三只松鼠品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹。
　　“按照2億元銷售額來算，估計(jì)會形成200多萬筆訂單，也就是200多萬個包裹。而三只松鼠在D輪融資后，已經(jīng)開始建設(shè)全國物流基地，現(xiàn)在在蕪湖、北京、成都、深圳有四座分倉，在沈陽、武漢、南昌、福州新建倉庫也會在十月底投用。”三只松鼠品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，三只松鼠的發(fā)貨過程也是“科技感”十足，機(jī)器可以自動測算包裹大小，將貨物品類和數(shù)量推送給揀貨員，提高效率。
　　物流系統(tǒng)
　　每年的“雙11”，對中國的物流系統(tǒng)也是一次大考。“今年雙11期間，合肥快遞包裹量預(yù)計(jì)會漲50%，現(xiàn)在各個快遞公司都在積極籌備，下周我們也會專門開一次協(xié)調(diào)會。這幾年下來，快遞公司在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)狂歡也有一定的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該不會出現(xiàn)爆倉的現(xiàn)象。”市郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
　　“初步估計(jì)，順豐在‘雙11’的業(yè)務(wù)量同比會增加5%左右，我們已經(jīng)開始提前準(zhǔn)備了。”順豐快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司正在積極儲備臨時人員，為“雙11”招兵買馬，預(yù)計(jì)每個網(wǎng)點(diǎn)要新增6-10名快遞員。