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商務(wù)部近日發(fā)布《2015年上半年藥品流通行業(yè)運(yùn)行分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，醫(yī)藥電商傳出捷報(bào)。報(bào)告給出的數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥電商營業(yè)收入增速基本都超過50%，首次超過傳統(tǒng)流通渠道的增速。
　　業(yè)內(nèi)人士稱，此事可喜可賀，但遠(yuǎn)不到慶功之時(shí)。高增長(zhǎng)主要在于其上年基數(shù)較低，且銷售類型多為B2B，真正B2C的藍(lán)海市場(chǎng)還是一片荒涼。
　　事實(shí)上，這一成績(jī)僅僅是非處方藥在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的單打獨(dú)斗，處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售才是重頭戲。國家食藥監(jiān)總局和商務(wù)部回應(yīng)中國證券報(bào)記者采訪時(shí)都表示，處方藥的電商好戲何時(shí)開鑼，尚無時(shí)間表。
　　醫(yī)藥電商成為黑馬
　　2015年上半年，醫(yī)藥電子商務(wù)繼續(xù)快速發(fā)展。截至6月30日，擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的醫(yī)藥流通企業(yè)合計(jì)為425家，企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)56.3%。其中，B2B為90家，B2C為319家，O2O為16家。主要的交易模式為B2B、B2C形式，其中B2B占銷售額比重為90%。
　　據(jù)藥品流通統(tǒng)計(jì)直報(bào)系統(tǒng)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì)的醫(yī)藥電子商務(wù)營業(yè)收入平均增幅超過了50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)藥品流通銷售模式的增幅。
　　加快“互聯(lián)網(wǎng)+”與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的深度融合、拓展醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，已成為行業(yè)共識(shí)。大型藥品流通企業(yè)近兩年紛紛“觸網(wǎng)”，如國藥進(jìn)軍體檢行業(yè)合作成立“國藥集團(tuán)健康商城”、英特新型聯(lián)盟形式“藥店在線”、九州通自營式B2C模式“好藥師網(wǎng)”、第三方B2C平臺(tái)“天貓醫(yī)藥館”、浙江珍誠自營式B2B模式“珍誠在線”、第三方B2B平臺(tái)“我的醫(yī)藥網(wǎng)”、金象網(wǎng)O2O模式、上藥+京東、阿里健康“云醫(yī)療”等，多種模式將為醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　雖然醫(yī)藥電子商務(wù)整體銷售收入占藥品流通市場(chǎng)的比重不高，但其銷售增速不斷提高。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的進(jìn)一步明朗，未來醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?br /> 　　處方藥可售清單未定稿
　　不過，盡管醫(yī)藥電商已有五成的營收增長(zhǎng)，但這僅僅是非處方藥一方的單打獨(dú)斗。我國醫(yī)藥江湖基本分為兩大派系，一類是處方藥，一類是非處方藥。前者占據(jù)市場(chǎng)八成份額，后者僅有兩成?？梢灶A(yù)見的是，一旦處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售開閘，多家券商預(yù)計(jì)每年的市場(chǎng)份額在2300億元左右。
　　這也是九州通、國藥股份、以嶺藥業(yè)、康美藥業(yè)為何早早搭建網(wǎng)售平臺(tái)的動(dòng)力所在。國家食藥監(jiān)總局和商務(wù)部接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售法規(guī)還在制定當(dāng)中，具體何日開閘未有明確時(shí)間表。
　　擬定中的規(guī)范處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)章有兩部，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》是其一，可售清單是其二。前者于2014年5月下發(fā)征求意見稿開始公開征求意見，至今已近一年半，尚未正式出臺(tái)。據(jù)介紹，該《辦法》只是規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營者應(yīng)具備的資質(zhì)、監(jiān)管原則、法律責(zé)任，是一部框架性、方向性的法規(guī)。
　　與其配套的可售清單，是業(yè)界最為關(guān)心的重點(diǎn)。前者一聲令下可以開賣，但究竟哪些藥品能賣，還得后者說了算。中國證券報(bào)記者獲悉，銷售范圍將以正面清單的方式確立，即監(jiān)管機(jī)構(gòu)將制定一份允許銷售的處方藥目錄。該清單目錄現(xiàn)在處于商討階段，定稿尚需時(shí)日。
　　醫(yī)保未能在線支付是障礙
　　多位接受中國證券報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士較為一致的看法是，處方藥電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫(yī)保。但這并非易事，接通處方將動(dòng)醫(yī)院奶酪、切割醫(yī)院利益，同時(shí)增加醫(yī)保監(jiān)管難度。也就是說，線上接通處方醫(yī)保需要協(xié)調(diào)醫(yī)療行業(yè)各主體利益，將重塑醫(yī)療利益格局。
　　傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)中，醫(yī)院處于雙壟斷地位：對(duì)于病人來說，要買處方藥，必須去醫(yī)院開處方拿藥；對(duì)于藥企來說，要實(shí)現(xiàn)藥品放量，必須依靠醫(yī)院開處方。也就是說，醫(yī)院以藥養(yǎng)醫(yī)，處方不可能輕意外流。這種局面下，處方藥難以出現(xiàn)在零售或者電商終端直接面對(duì)消費(fèi)者。
　　醫(yī)藥分開、處方外流，必然伴隨著醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制的完善；線上醫(yī)保支付，也必然伴隨著醫(yī)保部門有能力對(duì)電商監(jiān)管，并將電商作為醫(yī)?？刭M(fèi)手段之一。這些問題的解決是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動(dòng)全身，不是靠單純的政府強(qiáng)制醫(yī)藥分開、強(qiáng)制線上醫(yī)保支付就能推動(dòng)。
　　網(wǎng)上接通處方，會(huì)給醫(yī)保部門增加監(jiān)管難度，醫(yī)保部門難以保證用戶對(duì)醫(yī)保資金的合理使用。但是，醫(yī)保控費(fèi)可能會(huì)成為正向驅(qū)動(dòng)力。從醫(yī)保收支現(xiàn)狀看，多地醫(yī)保費(fèi)用告急，醫(yī)保部門有強(qiáng)大的控費(fèi)動(dòng)力。藥品競(jìng)價(jià)可能成為控費(fèi)手段之一，電商帶來競(jìng)價(jià)機(jī)制，可能成為降低醫(yī)保費(fèi)用的推手。在此情況下，線上醫(yī)保支付可期。
　　這樣一來，新的醫(yī)療生態(tài)圈將應(yīng)運(yùn)而生。醫(yī)藥分開后，零售終端和電商可以分割醫(yī)院藥品份額，藥品將可以直接面對(duì)消費(fèi)者，藥品競(jìng)爭(zhēng)將回歸性價(jià)比；醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制到位后，醫(yī)院將不再依賴藥品，以發(fā)展醫(yī)療服務(wù)為重點(diǎn)；醫(yī)生服務(wù)價(jià)值回歸后，醫(yī)生將有動(dòng)力將處方外流。在新生態(tài)圈中，藥品和醫(yī)療將各自形成競(jìng)爭(zhēng)，達(dá)到整體控費(fèi)的效果，而電商作為降低藥價(jià)的重要方式，將煥發(fā)生機(jī)。
　　不過，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此只是抱有一幅美好愿景，他們認(rèn)為真正實(shí)施起來并非三五年可及。從這個(gè)角度來看，今天上市公司在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的布局，也只是出于戰(zhàn)略布局的考慮，提前謀劃，趁早打出品牌，即便每年有些盈利，也只是一塊小蛋糕，大市場(chǎng)，還需時(shí)間等待。一心堂
　　從去年開始，一心堂投資1.2億元用于電子商務(wù)的建設(shè)，主要致力于打造醫(yī)藥行業(yè)電商和區(qū)域多元化電商。在2014年三季報(bào)中，一心堂表示將按業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃專門建立電商事業(yè)部門，項(xiàng)目計(jì)劃總投資12000萬元，實(shí)施期預(yù)計(jì)為兩年。公司計(jì)劃5年內(nèi)做到線上線下全渠道銷售收入達(dá)到100億元。
　　一心堂董秘辦一位人士表示，電商部門采取自己培養(yǎng)人才、自建團(tuán)隊(duì)的方式組建，這方面的銷售目前剛剛開始，但是電商已經(jīng)明確為公司未來發(fā)展方向之一，“我們肯定會(huì)圍繞國家政策走”。
　　2015年1月底，一心堂網(wǎng)上藥店中藥館正式上線，中藥零售業(yè)務(wù)打破傳統(tǒng)從線下延伸到線上。30多年前，一心堂以中藥起步，今天一心堂緊跟時(shí)代的步伐，在互聯(lián)網(wǎng)上開起了中藥館，實(shí)現(xiàn)了一心堂中藥經(jīng)營的一個(gè)巨大飛躍。在春節(jié)前，一心堂還開通了網(wǎng)上年貨街，市民們足不出戶就可以輕松購買自己想要的年貨了。太安堂
　　主營中成藥的太安堂將定增投資4億元用于“太安堂電子商務(wù)及連鎖業(yè)務(wù)建設(shè)項(xiàng)目”，并斥資3.5億元用于收購廣東康愛多連鎖藥店100%股權(quán)。
　　康愛多是一家專注于網(wǎng)上醫(yī)藥商品零售的醫(yī)藥電商企業(yè)，截止2014年7月31日，公司總資產(chǎn)4362萬元，凈資產(chǎn)2625萬元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.81億元，凈利潤626萬元?？祼鄱喙芾韺庸蓶|承諾：康愛多2014-2017年度實(shí)現(xiàn)的銷售收入分別不低于2.8億元、6.4億元、11.5億元和14.5億元；2014-2017年度實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別不低于500萬元、800萬元、2000萬元和3000萬元。
　　作為國內(nèi)醫(yī)藥上市公司收購醫(yī)藥電商的第一家，本次收購有助于公司快速切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域，大大縮短公司電商業(yè)務(wù)的培育時(shí)間。太安堂產(chǎn)品線豐富，擁有371個(gè)藥品生產(chǎn)批件，25個(gè)獨(dú)家品種，收購有助于公司自有醫(yī)藥品牌在線下傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上打通線上渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道業(yè)務(wù)融合，進(jìn)一步豐富優(yōu)化公司的業(yè)務(wù)模式。浙商證券堅(jiān)定看好公司發(fā)展中藥全產(chǎn)業(yè)鏈，上游進(jìn)軍人參及中藥材產(chǎn)業(yè)，中游發(fā)展中藥制劑業(yè)務(wù)，下游發(fā)展太安堂連鎖藥店和電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。嘉事堂
　　為拓展公司醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，嘉事堂決定對(duì)全資子公司北京嘉事堂連鎖藥店有限責(zé)任公司進(jìn)行增資擴(kuò)股。增資完成后，嘉事堂連鎖藥店的注冊(cè)資本將由4000萬元變更為1億元，公司出資為8000萬元，持股比例為80%；電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及技術(shù)骨干出資2000萬元，持股比例為20%。
　　嘉事堂日前在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司正在籌劃電商業(yè)務(wù)的推廣方案，傳統(tǒng)的媒體廣告形式也在考慮之列。嘉事堂主要從事醫(yī)藥零售和醫(yī)藥批發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)兼顧醫(yī)藥物流的第三方配送業(yè)務(wù)。
　　順應(yīng)醫(yī)藥分開和電商業(yè)態(tài)興起的趨勢(shì)，公司已將醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)作為下一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)。海通證券認(rèn)為，在政策和內(nèi)生需求的刺激下，2015年醫(yī)藥電商行業(yè)有望呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)于醫(yī)藥電商企業(yè)而言，供應(yīng)鏈管理能力至關(guān)重要。通過過去兩年為首鋼下屬醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供藥品GPO采購服務(wù)（核心是篩選高性價(jià)比品種供應(yīng)廠商），公司已積累起全品規(guī)的藥品供應(yīng)商體系，并在產(chǎn)品采購價(jià)格上擁有較大優(yōu)勢(shì)。