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京東走進(jìn)象牙塔千家“京東派”布局校園電商

發(fā)布時(shí)間:2015-03-24 09:30:14 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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3月19日,京東攜手逾百家品牌商開展的“返校有驚喜,樂享京東派”活動(dòng),在包括清華大學(xué)、北京大學(xué)在內(nèi)的全國七大區(qū)域67所高校同時(shí)啟動(dòng)。這也是以“京東派”校園店為承載的京東校園項(xiàng)目首次亮相。校園項(xiàng)目,是2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項(xiàng)目,藉此,京東將積極地融入校園生活,從學(xué)生、社會(huì)、校方等多角度建立校園電商生態(tài)鏈,推動(dòng)校園電商及校園金融服務(wù)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。
  國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2014年普通高校在校生達(dá)到2468.1萬人,年均生活費(fèi)總消費(fèi)額為2800億元,人均年生活費(fèi)達(dá)到11347元,其中近30%都用于網(wǎng)上消費(fèi)。按此計(jì)算,校園網(wǎng)購年市場(chǎng)容量將達(dá)到840.17億元,且還在持續(xù)增長(zhǎng)。然而,校園電商依然面臨著售前展示、咨詢、物流、支付、售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)脫節(jié)的挑戰(zhàn),阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。
  京東校園項(xiàng)目旨在以“京東派”校園店為平臺(tái)深入校園,在為廣大師生提供“多、快、好、省”的購物體驗(yàn)同時(shí),通過整合京東各業(yè)務(wù)部門以及數(shù)萬優(yōu)質(zhì)合作伙伴資源,為學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),也為各品牌商家提供優(yōu)質(zhì)校園品牌推廣渠道。
  據(jù)介紹,“京東派”校園店面積約在30平米左右,采用自營和合作經(jīng)營兩種模式,目前全國七大區(qū)域均在積極拓展。“京東派”校園店首批選址為全國985、211高校,將承擔(dān)起校園自提點(diǎn)、體驗(yàn)區(qū)、校園營銷平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心、金融服務(wù)中心五大職能。截至2015年2月底,京東校園自提點(diǎn)已經(jīng)覆蓋了北京、上海等地,共計(jì)100家校園營業(yè)廳,直接服務(wù)于超過150萬人的校園群體。
  “2015年,‘京東派’校園店將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍,力爭(zhēng)在全國七大區(qū)域搭建1000家校園店,覆蓋學(xué)生數(shù)量超過1500萬。”“京東派”校園店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作為2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項(xiàng)目,“京東派”校園店將為學(xué)生群體帶來五個(gè)層次的全新服務(wù)體驗(yàn):
  第一,升級(jí)校園自提點(diǎn)。在沒有建立自提點(diǎn)的校園,廣大學(xué)生群體往往需要為了取快件在校門口苦苦等待。“京東派”校園店將充分利用京東的自營物流優(yōu)勢(shì),打通校園配送的“最后一百米”,讓學(xué)生們可以自由并免費(fèi)自提,改善校園內(nèi)的物流環(huán)境。
  第二,打造“新奇特惠”商品體驗(yàn)區(qū)。“京東派”校園店會(huì)搭建起一個(gè)校園內(nèi)部的商品體驗(yàn)平臺(tái),通過邀請(qǐng)各品牌合作進(jìn)駐,展示京東的新品、爆品、趣品及特惠商品,讓學(xué)生群體足不出戶,也能享受到在線下電子城一樣的旗艦店體驗(yàn)。
  第三,建立校園市場(chǎng)營銷平臺(tái)。通過與學(xué)校社團(tuán)建立聯(lián)系,與校園活動(dòng)展開合作,并對(duì)京東的校園用戶進(jìn)行認(rèn)證和區(qū)分,為各合作品牌提供優(yōu)質(zhì)校園推廣渠道和精準(zhǔn)化營銷數(shù)據(jù)支持;“京東派”校園店也將支持京東所有品類的校園活動(dòng)。
  第四,搭建創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心。通過與京東人資的合作,為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)資源,輔以管培生制度、校園招聘等手段,為公司進(jìn)行人才篩選和儲(chǔ)備。同時(shí)通過與京東金融集團(tuán)的合作,為高校創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供支持,助力品牌孵化。
  第五,暢享校園白條等金融服務(wù)。“京東派”與金融業(yè)務(wù)校園白條緊密合作,店內(nèi)設(shè)有金融專員為大學(xué)生提供開通服務(wù)和指導(dǎo)。開通白條后,在京東上購物,可以享受先消費(fèi)、后付款的購物體驗(yàn)。未來,還將提供助學(xué)貸款,創(chuàng)業(yè)基金等解決大學(xué)生實(shí)際需求的公益項(xiàng)目。
  上述負(fù)責(zé)人表示,借助“京東派”校園店,京東將為在校大學(xué)生提供更多勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì),深入了解物流與電商行業(yè)基本業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì);校園店專設(shè)的“活動(dòng)室”還將給學(xué)生社團(tuán)提供場(chǎng)地辦活動(dòng),支持學(xué)生的社團(tuán)活動(dòng),活躍校園文娛生活;此外,還會(huì)不定期在高校內(nèi)做專屬優(yōu)惠活動(dòng),讓學(xué)生在擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購體驗(yàn)的同時(shí),享受更多的實(shí)惠。
  業(yè)內(nèi)人士表示,在一、二線城市,京東已經(jīng)擁有良好的口碑和很高的市場(chǎng)覆蓋率,但在各細(xì)分市場(chǎng),還有很大的可開拓空間。京東以專注、專業(yè)的態(tài)度深耕校園市場(chǎng),將有望創(chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡。
  關(guān)于京東(JD.com)
  京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業(yè)。京東為消費(fèi)者提供愉悅的在線購物體驗(yàn)。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動(dòng)客戶端,京東以富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù),并且以快速可靠的方式送達(dá)消費(fèi)者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的倉儲(chǔ)設(shè)施。截至2014年12月31日,京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心,在40座城市運(yùn)營了123個(gè)大型倉庫,擁有3,210個(gè)配送站和自提點(diǎn),覆蓋全國范圍內(nèi)的1,862個(gè)區(qū)縣,且全部自營。京東在134個(gè)區(qū)縣提供當(dāng)天送達(dá)的“211限時(shí)達(dá)”服務(wù),并在全國另外866個(gè)區(qū)縣提供次日送達(dá)的配送服務(wù)。

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